Netflix, лидерът в стрийминг индустрията, обяви впечатляващи резултати за второто тримесечие на 2024 г., надминавайки прогнозите на анализаторите с ръст от 8 милиона нови абонати.
Платформата, дом на хитови сериали като „Короната“ и „Бриджъртън“, отчита общо 277,7 милиона абонати за периода април-юни. Нетната печалба на компанията е спаднала до 2,1 милиарда долара, но приходите са се увеличили до 9,6 милиарда долара.
В стремежа си да стимулира растежа, Netflix предприе редица стратегически стъпки:
- Въвеждане на субсидирано от реклами ниво: През 2023 г. компанията пусна по-евтин план с реклами, за да привлече по-широка аудитория.
- Ограничаване на споделянето на пароли: Netflix затегна правилата за споделяне на пароли между отделни акаунти, за да се бори с пиратството.
- Премахване на най-евтиния план без реклами: В някои региони, като Обединеното кралство и Канада, най-евтиният план без реклами беше премахнат.
- Партньорства за комбинирани пакети: В САЩ Netflix си партнира с бивши конкуренти като Peacock и Apple TV, за да предложи на потребителите комбинирани пакети.
Тези стъпки доведоха до значителен ръст на абонатите на нивото с реклами. През май Netflix съобщи, че 40 милиона потребители месечно ползват рекламираното ниво, което представлява 40% от всички регистрации в страните, където е достъпно.
Компанията разработи и собствена рекламна платформа, за да подобри таргетирането на рекламите към потребителите. Инвеститорите приветстват тези проактивни действия, а акциите на Netflix се покачиха с 38% от началото на годината.
Въпреки че Netflix отбелязва ръст, компанията осъзнава, че темпът може да се забави в бъдеще. Все пак, тя остава доминиращ играч на пазара на видео съдържание, далеч пред конкуренти като Disney+.
Успехът на Netflix се подхранва от качествено съдържание, печелейки признание от индустрията. Платформата е номинирана за рекордните 107 награди „Еми“, 11 от които за неочаквано популярната черна комедия „Baby Reindeer“.
Сред най-гледаните продукции през тримесечието са „Под Париж“ (френски филм на ужасите за акули) и третият сезон на „Бриджъртън“. Очаква се вторият сезон на „Игра на калмари“, придружен от видеоигра, да генерира още по-голям интерес.
