Apple губи 1 милиард долара годишно от своята стрийминг платформа Apple TV+, съобщават източници на The Information. Въпреки че технологичният гигант инвестира по 5 милиарда долара годишно в услугата от старта ѝ през 2019 г., тя все още не успява да се конкурира с водещите платформи като Netflix, Amazon Prime Video и Disney+.
Докато Netflix има над 300 милиона абонати, а Disney+ – около 125 милиона, Apple TV+ изостава с едва 45 милиона абонати. Компанията не разкрива официални данни за броя им, тъй като ги обединява с останалите си услуги като Apple Pay.
Високи инвестиции, но слаб резултат
Apple TV+ разполага с престижни заглавия като „Severance“, номиниран за 14 награди „Еми“, и популярния сериал „Ted Lasso“. Филмовите продукции на платформата също не са за подценяване – Apple стана първата стрийминг услуга с „Оскар“ за най-добър филм с „CODA“ и продължи да работи с топ режисьори като Мартин Скорсезе, Ридли Скот и Стив Маккуин.
Въпреки това, големите инвестиции не се превръщат в абонати. Един от основните проблеми на Apple TV+ е липсата на културно влияние, което прави платформата невидима в сравнение с HBO и Netflix.
Липсата на „разговор около охладителя“
Концепцията за „Water Cooler Television“ описва продукции, които предизвикват масово обсъждане, както „Семейство Сопрано“, „Breaking Bad“ или „Succession“. Apple TV+ трудно достига този ефект – дори с успеха на „Severance“, много от амбициозните ѝ проекти като „Disclaimer“ на Алфонсо Куарон и адаптациите на популярни книги „Lessons in Chemistry“, „Pachinko“ и „Shantaram“ остават в сянка.
Допълнително, Apple често разочарова феновете с преждевременни спирания на сериали, както се случи с „Schmigadoon!“, който приключи след два сезона.
Филмите на Apple: скъпи, но нерентабилни
Apple TV+ също залага на големи кинопродукции, но не всички носят очакваната печалба. „Killers of the Flower Moon“ спечели само 158,8 милиона долара при бюджет от 215 милиона. „Napoleon“ на Ридли Скот също едва излезе на печалба.
Въпреки това, Apple не се отказва – тази година предстои премиерата на F1 филма от режисьора на „Top Gun: Maverick“, както и нови проекти от Гай Ричи, Спайк Лий и Пол Грийнграс.
Ще успее ли Apple да обърне тенденцията?
С обявения трети сезон на „Severance“, Apple може да започне промяна в подхода си. Въпросът обаче остава – ще се изплати ли огромната инвестиция в стрийминг, или Apple ще продължи да губи милиарди в надпреварата със своите конкуренти?
