Novo Nordisk съди Eli Lilly заради подвеждаща реклама на лекарства за отслабване

Датският фармацевтичен гигант Novo Nordisk заведе съдебно дело срещу основния си американски конкурент Eli Lilly заради неверни и съществено подвеждащи реклами на конкуриращи се медикаменти за отслабване и лечение на диабет.

Производителят на популярните препарати Wegovy и Ozempic обвинява американската компания, че умишлено използва остарели проучвания. Според ищеца рекламите на препаратите Zepbound и Mounjaro сравняват най-високите дози на продуктите на Eli Lilly с по-ниски дози от тези на Novo Nordisk, създавайки погрешно внушение за общо превъзходство.

Двете компании си оспорват пазара с две различни съставки. Novo Nordisk разработи молекулата семаглутид, докато Eli Lilly предлага конкурентната молекула тирзепатид. Тези медикаменти носят значителни приходи и за двата производителя.

Главният юрисконсулт на датската компания Джон Кукълман заяви, че пациентите заслужават точна и актуална научна информация. Той подчерта, че здравните компании носят отговорност за своите публични твърдения и че дребният шрифт в рекламите не коригира подвеждащото внушение.

Основен обект на спора е мащабна рекламна кампания, излъчвана по време на международни спортни предавания, както и в социалните мрежи TikTok и Facebook. Според датската страна тези материали са предизвикали масово объркване сред потребителите.

От Eli Lilly отхвърлиха обвиненията и обявиха пред агенция АФП, че кампанията се основава на проучването Surmount-5. От компанията подчертаха, че това е единственото пряко рандомизирано клинично изпитване, съпоставящо действието на тирзепатид и семаглутид при контрол на теглото.

Говорител на Eli Lilly добави, че Novo Nordisk се опитва да попречи на оповестяването на резултатите от изпитването, вместо да се конкурира спрямо качествата на продуктите си. Американският производител категорично заяви, че застава зад рекламните си послания.

Препаратите срещу затлъстяване имитират действието на чревния хормон GLP-1. Те се прилагат успешно както за намаляване на телесното тегло, така и за лечение на диабет тип 2.