60% от търсенията в Google вече са без клик заради AI отговорите

Google представи най-голямата промяна в търсачката си от 25 години насам, превръщайки Search в AI отговорен двигател, който задържа потребителите на резултатната страница. След обновяването, обявено на I/O 2026, zero‑click търсенията достигат 60% от всички заявки, а трафикът към издателите продължава да се срива.

Новият режим на търсене предлага AI отговори, разговорни уточнения и автономни агенти, които следят теми и изпращат актуализации. Това означава по-малко видими линкове и по-малко посещения към сайтовете, които разчитат на Google за аудитория.

Данните показват рязък спад. 69% от новинарските търсения вече завършват без клик, според Similarweb. Глобалният трафик от Google към издателите е намалял с 33% за година до ноември 2025 г. Някои компании са ударени още по-тежко: HubSpot отчита загуба на 70–80% от органичния трафик, Chegg – 49%, а DMG Media – спадове до 89% при определени заявки. NPR определи ситуацията като „събитие на изчезване“ за онлайн новинарските медии.

Обявените промени задълбочават проблема. Новият Search не просто отговаря – той изгражда динамични интерфейси, комбинира изображения и структурирани данни и предлага агенти, които елиминират нуждата потребителят да посещава източника. Всеки такъв елемент намалява вероятността за клик.

SEO експерти предупреждават за последиците. Лили Рей от Amsive прогнозира „опустошително въздействие върху интернет“. Основният риск е икономически: повечето независими сайтове се издържат от реклама, а когато Google предоставя отговор без да изпраща трафик, платформата печели, а издателят – не.

Google оспорва критиките и твърди, че AI Overviews водят до повече кликове, но независими данни не потвърждават това. Според Press Gazette индустрията е призовала компанията да „спре с оправданията“, тъй като вътрешните ѝ данни противоречат на публичните ѝ твърдения.

Правните проблеми също се натрупват. През 2024 г. федерален съд в САЩ постанови, че Google е действала незаконно, за да поддържа монопола си в търсенето. Наложените през 2025 г. мерки ограничават ексклузивните сделки и изискват споделяне на данни, но не засягат основния въпрос: Google контролира и резултатите, и AI слоя върху тях.

Пазарът реагира. Делът на Google в търсенето е спаднал от 92.9% през 2023 г. до около 89.6% в средата на 2025 г. Потребителите търсят алтернативи, които позволяват изключване на AI. Kagi предлага платен модел без реклами и без задължителни AI обобщения. DuckDuckGo поддържа собствен индекс и позволява пълно изключване на AI. Brave Search работи с независим индекс от 30 милиарда страници. Startpage препраща заявки към Google без да разкрива лични данни. Инструментът &udm=14 премахва AI съдържанието от резултатите. Ecosia използва Bing и дарява 80% от приходите си за засаждане на дървета.

Общото между тези услуги е изборът – всички позволяват пълно изключване на AI, докато Google гради бъдещето си върху AI‑първо търсене.

Големият въпрос е дали уебът може да оцелее при модел, в който търсачката вече не се нуждае от него. Ако издателите загубят достатъчно трафик, те спират да произвеждат съдържанието, което обучава и захранва AI моделите. Google залага на AI като бъдещето на търсенето. Останалата част от интернет се надява този залог да не бъде за нейна сметка.