Спад в ангажираността в социалните мрежи през 2025 г. въпреки ръста на съдържанието

Нови данни от изследването „The State of Social Media Engagement 2026“ на платформата Buffer разкриват промени в потребителското поведение и влиянието на алгоритмите.

Платформата за управление на социални мрежи Buffer публикува мащабно проучване, базирано на анализ на 52 милиона публикации и над 191 000 месечни потребители. Данните показват, че през изминалата 2025 г. ангажираността (лайкове, отговори и споделяния) в основни платформи като Instagram, LinkedIn и Threads е отбелязала спад спрямо предходната година.

Въпреки че обемът на публикуваното съдържание се е удвоил или дори утроил в повечето мрежи, потребителското взаимодействие не следва същата тенденция. Единствено при платформата X се наблюдава значителен ръст на ангажираността, докато при Facebook, Pinterest и TikTok е регистрирано минимално увеличение.

Основни причини за негативната тенденция Според анализаторите от Buffer, спадът се дължи на комбинация от фактори:

• Алгоритмични промени: Платформите все по-често приоритизират предложено съдържание и реклами, които не винаги съвпадат с интересите на потребителите.

• Пресищане с AI съдържание: Навлизането на генерирано от изкуствен интелект съдържание залива фийдовете, което често води до намаляване на автентичните човешки връзки.

• Дизайн и зависимости: Европейската комисия вече отправи официални обвинения към TikTok за нарушаване на правилата на ЕС поради неговия „пристрастяващ дизайн“.

Влиянието на формата върху взаимодействието Изследването подчертава, че успехът на дадена публикация зависи строго от нейния формат според спецификата на мрежата. В LinkedIn въртележките (carousels) генерират най-висока ангажираност, докато в Instagram кратките видеа (Reels) остават водещ формат, подкрепен от агресивната стратегия на платформата за налагане на видео съдържание.

Персонализация и контрол Експертите съветват потребителите да използват вградените инструменти за филтриране, за да подобрят преживяването си. Опции като „Не се интересувам“ (Not Interested) и скриването на определени профили помагат за намаляване на цифровия шум и приоритизиране на съдържанието, което действително вълнува аудиторията.