Цветът Pantone 448C, известен като „най-грозният цвят в света“, предизвиква силно отвращение на инстинктивно ниво. Избран през 2012 г. чрез анкета, той днес се използва върху опаковки на цигари в страни като Франция, Великобритания, Израел, Норвегия, Нова Зеландия, Словения, Саудитска Арабия и Турция, за да отблъсква хората от тютюнопушене. Този цвят, описван като „мрачнокафяв“ или „сиво тъмнокафяв“, е толкова ефективен, че се превърна в ключов инструмент за общественото здраве.
Произходът на Pantone 448C
Преди 13 години австралийското правителство възлага на агенцията GfK Bluemoon да проучи мнението на 1000 австралийски пушачи за най-неприятния цвят, който да се използва върху кутии за цигари. Резултатът? Pantone 448C оглавява списъка. Пушачите го свързват с „мръсотия“, „смърт“ и „катран“, което го прави идеален за целта. Първоначално наречен „маслинено зелено“ от Австралийското министерство на здравеопазването, името е променено след протест от Австралийската асоциация на производителите на маслини.
Реакцията на Pantone
Създател на цвета е американската компания Pantone, специализирана в разработването на цветови гами и решения. От компанията не са въодушевени от асоциацията на техния цвят с „отблъскващи“ опаковки. Лиатрис Айземан, изпълнителен директор на Института за цветове Pantone, коментира пред The Guardian, че „няма грозен цвят“. Според нея Pantone 448C е свързан с „дълбоки земни тонове“, популярни в интериора, модата и дизайна, като дивани и обувки.
Защо Pantone 448C е толкова ефективен?
Цветът предизвиква висцерално отвращение, което го прави идеален за антитютюневи кампании. Неговото въздействие е толкова силно, че множество държави го възприемат за опаковки на цигари, за да намалят привлекателността на тютюневите изделия. Въпреки критиките, че цветът е „мрачен“ или „неприятен“, той продължава да играе ключова роля в борбата с тютюнопушенето.
